Efeito Bad Bunny: como o artista colocou Porto Rico no centro do turismo global

Especialista analisa como visibilidade cultural e exposição internacional impulsionaram buscas por viagens ao território caribenho

A projeção internacional de Bad Bunny nas últimas semanas extrapolou o universo da música e passou a influenciar também o turismo. Após vencer o Grammy 2026 e, no último domingo, protagonizar uma apresentação majoritariamente em espanhol no Super Bowl, o artista ampliou a visibilidade global de Porto Rico.

A performance no evento esportivo, um dos mais assistidos do mundo, gerou ampla repercussão internacional e também entrou no debate político após comentários do presidente Donald Trump sobre o uso predominante do espanhol na apresentação. O episódio ampliou ainda mais a exposição do território porto-riquenho no cenário global.

Dados divulgados por plataformas do setor de turismo indicam que, após a recente projeção internacional do cantor, as buscas e reservas para Porto Rico registraram crescimento superior a 200% em relação ao período anterior. Embora o Super Bowl tenha ocorrido há poucos dias, o movimento já vinha sendo observado desde a vitória no Grammy e tende a ganhar novo impulso com a audiência global do evento.

Para Ana Paula Pappa, especialista em marketing para turismo de luxo, o fenômeno demonstra como cultura e entretenimento se transformaram em vetores estratégicos para o turismo contemporâneo. “Quando um artista que lidera o streaming mundial reforça sua identidade cultural em palcos globais, ele amplia o capital simbólico do território. Cultura se transforma em ativo de posicionamento.”

Segundo ela, o comportamento de quem viaja está cada vez mais ligado a significado e pertencimento. “O viajante contemporâneo não escolhe apenas paisagem. Ele escolhe narrativa. Quando um destino passa a ser associado a identidade, representatividade e projeção internacional, ele se torna desejo.”

Porto Rico, território associado aos Estados Unidos, mas com identidade cultural própria, passa a ocupar um novo espaço no imaginário turístico global, especialmente em um momento em que autenticidade e contexto cultural influenciam decisões de viagem.

Para a especialista, o desafio agora é transformar visibilidade em estratégia. “A exposição gera atenção imediata. A comunicação estruturada é que consolida o posicionamento de longo prazo.”

Sobre Ana Paula Pappa

Jornalista formada pelo Mackenzie, com MBA em Marketing e Inteligência de Negócios Digitais pela FGV e especialização em luxo pela ESPM, Ana Paula Pappa é fundadora da Eleganza Comunica, agência pioneira no Brasil dedicada exclusivamente ao marketing para turismo de alto padrão, com atuação estratégica em posicionamento territorial e branding para o setor.